L’ESJC prépare ses étudiants aux enjeux médiatiques de la CAN 2025
Et si la Coupe d’Afrique des Nations devenait plus qu’un événement sportif ? À l’ESJC, ce sont les étudiants eux-mêmes qui ont décidé d’en faire un levier pédagogique, en organisant une conférence réunissant experts des médias, du droit sportif et du marketing. Accompagnés par leur enseignante en marketing et communication, Mme Anka Idrissi, ils ont piloté toutes les étapes de ce projet ambitieux.
Le 14 mai 2025, la salle de conférence de l’ESJC a résonné au rythme des grands enjeux de communication liés à la prochaine CAN, que le Maroc s’apprête à accueillir. Mais cette conférence n’était pas une initiative institutionnelle descendante : elle a été pensée, préparée et orchestrée par les étudiants.
Sous le titre évocateur « Journalisme, Influence & Marketing : Comment médiatiser efficacement la CAN 2025 au Maroc ? », l’événement a rassemblé cinq professionnels reconnus du secteur. Si les échanges furent riches et inspirants, la réussite de la rencontre tient aussi – et surtout – à l’investissement des étudiants dans toutes les étapes du projet.
Des étudiants aux manettes
Démarcher les intervenants, assurer les relances, concevoir l’affiche, gérer la logistique, préparer le pot d’accueil, accueillir les invités, organiser la salle, animer les échanges avec le public… les étudiants de l’ESJC se sont emparés de la conférence comme d’un véritable exercice de production événementielle.
Cet engagement a transformé une simple conférence en atelier vivant de professionnalisation. Les coulisses de l’événement ont été aussi formatrices que les contenus partagés sur scène.
« Ce n’est pas juste un cours. C’est une mise en situation réelle. C’est là que les étudiants prennent conscience des compétences à mobiliser dans leurs futurs métiers », témoigne Basma Mawlawi, Directrice de la Communication et du Marketing de l’ESJC.
Des échanges riches entre professionnels et futurs communicants
À la tribune, cinq intervenants de renom :
- Jihane Jahouri, journaliste à 2M,
- Reda Bennis, producteur TV,
- Omar El Ghiati, directeur juridique à la CAF,
- Nassim El Kerf, directeur de The10,
- Karim Hadri, journaliste et expert en marketing sportif.
Tous ont abordé la CAN 2025 comme une occasion stratégique de redéfinir les pratiques médiatiques, de renforcer l’impact des contenus, de mobiliser les marques et les influenceurs, et de créer du lien avec le public.
Les discussions ont notamment porté sur l’importance de raconter des histoires autour du sport, de co-construire l’image de la compétition avec les territoires, et d’innover dans les formats pour capter l’attention, en particulier des jeunes générations.
Une école qui articule savoirs, pratique et expérience terrain
À travers cette conférence, l’ESJC confirme sa vocation de formation active, en décloisonnant les savoirs : ici, les cours de journalisme, d’événementiel, de communication digitale ou encore de stratégie médiatique prennent tout leur sens quand ils s’appliquent à un cas concret.
Le projet a aussi permis de valoriser des compétences transversales : coordination, prise de parole en public, gestion du stress, hospitalité, sens du détail, branding… Autant d’atouts que les étudiants emporteront avec eux dans leur future carrière.
Pour la direction de l’école, cette initiative est emblématique de la pédagogie de l’ESJC : « Nous encourageons l’autonomie, l’initiative, et la capacité à faire. Cette conférence illustre notre approche : apprendre en agissant », souligne Basma Mawlawi.
Une dynamique à poursuivre
Cet événement marque aussi une volonté de la part de l’école et de ses étudiants d’inscrire la CAN 2025 dans une dynamique pédagogique continue : d’autres rencontres, contenus et projets éditoriaux sont déjà en préparation pour suivre l’évolution de la compétition et ses enjeux médiatiques.
À l’ESJC, la CAN ne se regarde pas seulement à l’écran : elle se pense, se raconte, se prépare, et surtout… elle se vit.
المدرسة العليا للمهن الجديدة في الصحافة والتواصل تُعدّ طلابها لمواكبة التحديات الإعلامية لكأس الأمم الإفريقية 2025
ماذا لو أصبحت كأس الأمم الإفريقية أكثر من مجرد حدث رياضي؟ في المدرسة العليا للمهن الجديدة في الصحافة والتواصل، اختار الطلاب بأنفسهم تحويل هذا الموعد الكروي الكبير إلى منصة تربوية، من خلال تنظيم ندوة جمعت خبراء في الإعلام، والقانون الرياضي، والتسويق. بإشراف أستاذة التسويق والتواصل، السيدة عنقا الإدريسي، تولّى الطلاب جميع مراحل هذا المشروع الطموح.
في 14 ماي 2025، احتضنت قاعة الندوات بـالمدرسة العليا للمهن الجديدة في الصحافة والتواصل نقاشات حيوية حول أبرز تحديات التواصل المرتبطة بتنظيم المغرب للنسخة المقبلة من كأس الأمم الإفريقية. لكن ما ميز هذه الندوة هو أنها لم تكن مبادرة مؤسساتية تقليدية، بل جاءت بالكامل بمبادرة من الطلاب أنفسهم: من الفكرة إلى الإعداد والتنفيذ المشروع.
تحت عنوان معبّر: « الصحافة، التأثير والتسويق: كيف نُسوق إعلاميًا لكأس الأمم الإفريقية 2025 بالمغرب؟ »، جمعت الندوة خمسة مهنيين مرموقين من القطاع. وإن كانت النقاشات ثرية وملهمة، فإن نجاح الحدث يُعزى أولًا و قبل كل شيء إلى التزام الطلبة ومشاركتهم الفعالة في كل مراحل المشروع.
الطلبة على دفة القيادة
من التواصل مع المتدخلين وضمان حضورهم، إلى تصميم الملصقات، وتدبير الجوانب اللوجستيكية، وتحضير الاستقبال، وتنظيم القاعة، والتفاعل مع الجمهور… تعامل طلاب المدرسة العليا للمهن الجديدة في الصحافة والتواصل مع الندوة باعتبارها تمرينًا واقعيًا في تنظيم التظاهرات.
لقد حوّل هذا الانخراط ندوة بسيطة إلى ورشة حقيقية للتأهيل المهني، حيث كانت الكواليس لا تقل أهمية عمّا قُدّم على المنصة.
« لم يكن الأمر مجرد درس نظري، بل تجربة واقعية. في مثل هذه اللحظات، يدرك الطلاب فعليًا المهارات التي سيحتاجونها في مسارهم المهني. »، تقول بسمة مولوي، مديرة التواصل والتسويق بـالمدرسة العليا للمهن الجديدة في الصحافة والتواصل.
تبادل غني بين صُنّاع الإعلام ومهنيي الغد
شارك في الندوة خمسة أسماء بارزة في المجال:
(القناة الثانية )جيهان جهوري، صحفية رياضية
رضا بنيس، منتج تلفزي
عمر الغياتي، المدير القانوني بالاتحاد الإفريقي لكرة القدم
The10 نسيم الكرف، مدير مؤسسة
كريم حضري، صحفي، خبير في الإعلام و التسويق و التواصل
تناول المتدخلون كأس الأمم الإفريقية 2025 كفرصة استراتيجية لإعادة التفكير في الممارسات الإعلامية، وتعزيز تأثير المحتوى، وتعبئة العلامات التجارية والمؤثرين، وبناء جسور تواصل فعّالة مع الجمهور.
وتطرقت النقاشات إلى أهمية « سرد القصص الرياضية »، وبناء صورة البطولة بشراكة مع الجهات المحلية، وابتكار صيغ جديدة لجذب انتباه الجيل الجديد.
مدرسة تربط بين المعارف والتطبيق والخبرة الميدانية
من خلال هذه الندوة، تؤكد ESJC التزامها بالتكوين العملي والفعّال، عبر كسر الحواجز بين الدروس النظرية والممارسة الواقعية: في هذا السياق، تصبح دروس الصحافة، وتنظيم الفعاليات، والتواصل الرقمي، واستراتيجيات الإعلام، أكثر حيوية عندما تُطبّق على مشروع ملموس.
كما أتاح المشروع الفرصة لتطوير مهارات عرضية مثل التنسيق، والتحدث أمام الجمهور، وإدارة التوتر، وجودة الاستقبال، والانتباه للتفاصيل، وبناء العلامة الشخصية (البراندينغ)… وهي مؤهلات قيّمة سترافق الطلاب في مسارهم المهني.
تضيف بسمة مولوي: « نحن نشجع في ESJC روح المبادرة، والاستقلالية، والقدرة على الإنجاز. وهذه الندوة تجسيد ملموس لنهجنا التربوي: التعلّم من خلال الممارسة. ».
دينامية مستمرة
يمثل هذا الحدث رغبة مشتركة بين المدرسة وطلابها في جعل كأس الأمم الإفريقية 2025 محورًا لنهج تربوي متجدد: لقاءات أخرى، ومحتويات متنوعة، ومشاريع تحريرية قيد الإعداد، ستواكب تطورات المنافسة وتحدياتها الإعلامية. في ESJC، لا تُتابَع كأس إفريقيا فقط عبر الشاشات، بل تُفكّر، وتُروى، ويُحضّر لها، والأهم من كل ذلك… تُعاش بكل تفاصيلها..
