À l’ESJC, nous mettons en lumière celles et ceux qui construisent le Maroc économique de demain. À travers cette interview menée par notre étudiante Nouhayla, Iness Elamine partage les coulisses de la création de Yazine et du laboratoire Prodigia.

Cofondatrice de Yazine Cosmetics et de Prodigia Laboratoire Cosmétique, Inès pilote aujourd’hui toute la recherche et développement. De la conceptualisation des formules à leur commercialisation, elle incarne une approche stratégique : maîtriser l’ensemble de la chaîne de valeur.

Une ambition claire dès le départ

Yazine est une marque familiale, fondée par deux frères et leurs épouses. L’idée naît alors que le fondateur est encore étudiant : créer une marque marocaine forte, capable de générer une réelle valeur ajoutée locale. Au lieu d’externaliser la production, les fondateurs font un choix structurant : internaliser. Créer leur propre laboratoire, Prodigia, pour maîtriser la formulation, la production, la conceptualisation et l’innovation.

« L’idée était de travailler sur chaque maillon de la chaîne de valeur. »

Ce modèle intégré permet à la marque d’être agile : lancer rapidement des produits, tester le marché, analyser les retours clients et itérer.

Les défis d’une marque ambitieuse

Passer d’un projet à une marque structurée nécessite des ajustements.

Le premier défi : trouver sa cible.
Le second : définir une identité forte et cohérente.

« Nous avons eu de longues réunions pour nous accorder sur les valeurs que nous voulions véhiculer. »

L’identité ne se limite pas au marketing. Elle se traduit dans les formules, dans le positionnement, dans le discours.

Le conseil clé : commencer, tester, apprendre

Pour Iness, l’erreur serait d’attendre la perfection.

Il faut commencer avec un produit minimum viable (MVP), tester rapidement le marché, récolter du feedback et améliorer en continu.

Une leçon d’agilité entrepreneuriale particulièrement précieuse pour les étudiants en communication, marketing et création de marque.

À l’ESJC, former aux métiers des médias, c’est aussi comprendre les dynamiques de création de valeur, d’identité de marque et de stratégie.